Pour les habitants de Bretagne, la banque est un acteur de confiance selon l’étude FBF-IFOP 2024 « Les Français, leur banque, leurs attentes »

La Fédération bancaire française (FBF) et l’institut français d’opinion publique (IFOP) dévoilent les résultats de leur 5ème étude « Les Français, leur banque, leurs attentes ». Celle-ci dresse notamment le portrait du client bancaire, montre ses principales attentes vis-à-vis de la banque, l’utilisation qu’il en fait et dévoile sa vision du secteur.

1. Le portrait du client bancaire
   70% des habitants de Bretagne possèdent un compte dans une seule banque, et ont, pour 53%, un ou plusieurs crédits. Ils se rendent en agence au moins une fois par trimestre (pour 32%). La banque est, pour 89% d’entre eux, un modèle à la fois physique et digital ; les modes de contacts sont multiples : email pour 36% ; site internet de la banque pour 39%, agence 23% ou téléphone 25%.
2. Les attentes des clients
   85% des clients préfèrent une banque qui laisse la possibilité de recourir à des services à la fois sur Internet ou en agence, en fonction des besoins. La sécurité (des comptes et des données) arrive en tête des attentes citées spontanément par 40% des personnes interrogées. Vient ensuite la disponibilité pour 35% d’entre elles, une banque devant être joignable au téléphone, en agence ou par tchat.
   En matière d’épargne, les clients attendent avant tout d’un produit qu’il soit peu risqué pour 56% d’entre eux, 21% qu’il contribue au développement des territoires et à la création d’emplois, 13% qu’il contribue au financement de la transition écologique. Enfin pour 10%, qu’il puisse être plus risqué pour un rendement éventuellement plus important.
3. Les pratiques des clients
   96% des sondés consultent le site internet ou utilisent l’application de leur banque, principalement pour suivre l’évolution des comptes, contrôler le budget / les dépenses, gérer les transactions. Ils sont aujourd’hui 77% à avoir téléchargé au moins une application bancaire, soit une augmentation de 12 points depuis 2020.
   Les usages de l’application et du site Internet sont globalement similaires, avec en premier lieu la gestion des comptes : suivi de l’évolution des comptes (54% via l’application et 51% via le site), contrôle du budget et des dépenses (49% et 57%).
4. La perception des changements
   8 Bretons sur 10 reconnaissent le caractère innovant des banques et estiment que cela va dans le bon sens. Le paiement sans contact avec la carte bancaire est ainsi une pratique largement connue (96%), en laquelle ils ont confiance (78%). D’autres possibilités récentes sont aussi amplement connues telles que le paiement sans contact via smartphone (93%), le paiement à distance via smartphone (82%), l’authentification par empreinte digitale pour accéder aux services en ligne (75%). Il reste sur un certain nombre de ces innovations un travail de pédagogie à faire du côté des banques pour renforcer la confiance dans ces outils.
5. La banque relationnelle reconnue comme un soutien fort
   Lorsqu’ils sont interrogés sur l’image qu’ils ont de la banque, les sondés soulignent le lien étroit entre proximité et satisfaction : 89% d’entre eux ont une bonne image de leur agence, 92% une bonne image de leur banque, et 95% de leur conseiller. La participation des banques à la vie quotidienne et locale est d’ailleurs reconnue et considérée comme centrale, puisque pour 87% des répondants les banques font partie du quotidien des Français. Pour 82%, elles sont même incontournables de celui-ci. L’étude montre que les banques françaises sont largement considérées comme des acteurs indispensables au développement des territoires et essentiels à la vie locale.
6. La banque, un secteur stratégique pour l’économie
   L’image de l’industrie bancaire française se renforce. Ainsi 83% des personnes considèrent que les banques financent les entreprises françaises, 85% qu’elles sont un atout pour l’économie du pays, 84% qu’elles sont performantes.

Benoît DANTON

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Clara DELMOTE

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